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XX購物中心“羊年送福”企劃方案
作者：佚名 時間：2003-10-29 字體：[大] [中] [小]
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一、 活動名稱：羊年送福，BUY家示威計(jì)劃
二、 活動時間：2003年4月5日—4月27日
二、活動構(gòu)想：通過一系列行之有效的前期各樣宣傳手段的輔助，并輔以直效行銷活動、現(xiàn)場活動帶動賣場氣氛，和附屬店進(jìn)行配合宣傳，有力提升本公司在春節(jié)期間的銷售。
三、行銷手段：
（一）、前期DM宣傳推廣：
1、 DM海報(bào)報(bào)攤派送
2、 各大運(yùn)動場館DM派送
3、 在時尚雜志內(nèi)夾帶DM海報(bào)
（二）、前期報(bào)紙、雜志宣傳
1、2003.1.23 《江南晚報(bào)》通欄
2003.1.22 《流行》雜志夾頁
（三）、主力營業(yè)推廣活動
滾錢高手—現(xiàn)金一把抓活動
副案：滿200送CDMA手機(jī)
（四）、直效行銷活動
購物滿200送《流行》雜志
（五）、現(xiàn)場活動
1、 精打細(xì)算，穿衣猜價比賽
2、 流行收藏家，疊衣服比賽
3、 情人籃球2對2
4、 沙狐球現(xiàn)場賽
5、 周杰論演唱會實(shí)況現(xiàn)場放送
四、活動內(nèi)容
主力營業(yè)推廣
滾錢高手—現(xiàn)金一把抓活動
活動方法：當(dāng)日在本公司現(xiàn)金部分購物累計(jì)滿200即可參加現(xiàn)金一把抓活動一次，滿400元可參加兩次。依次類推。兌獎處設(shè)立一只透明抽獎箱，抽獎箱內(nèi)置放五角硬幣，消費(fèi)者在抽獎箱中單手抓取。抓中后由工作人員現(xiàn)場清點(diǎn)硬幣數(shù)量后將硬幣放回抽獎箱中并清點(diǎn)錢幣返還給消費(fèi)者。工作人員需在顧客購物小票上注明購物金額及返贈錢幣金額。
注意事項(xiàng)：
1、 活動扣點(diǎn)控制，因?yàn)楸净顒拥碾S機(jī)性較大，活動扣點(diǎn)難以把握。所以要事先進(jìn)行硬幣抓取，算出大致的金額概率。
2、 硬幣準(zhǔn)備，事先準(zhǔn)備好5角硬幣500枚，視抽獎箱尺寸大小。
3、 活動用專用章準(zhǔn)備完畢
副案：
CDMA手機(jī)歡樂送
活動辦法：和聯(lián)通合作，共同推出CDMA手機(jī)活動。顧客當(dāng)日在本公司購物累計(jì)滿200元即可獲得聯(lián)通CDMA手機(jī)兌換券一張。憑兌換券至聯(lián)通指定營業(yè)處入CDMA網(wǎng)各式套餐均可享受減免150元卡費(fèi)的優(yōu)惠。（各種優(yōu)惠政策見聯(lián)通各專門店海報(bào)）本公司在聯(lián)通各專門店發(fā)放當(dāng)季最新DM海報(bào)。
活動注意事項(xiàng)
1、 和聯(lián)通進(jìn)行合作雙方本著的是雙贏的態(tài)度，配合是活動的關(guān)鍵。
2、 在雙方的營業(yè)廳內(nèi)派發(fā)的海報(bào)要提前印刷到位
3、 購買手機(jī)的兌換券由聯(lián)通營業(yè)廳蓋章送至本公司
4、 雙方營業(yè)廳的活動告示、吊旗、現(xiàn)場美陳系統(tǒng)做作
直效行銷活動
1、 購物滿400送《流行》雜志
活動辦法：當(dāng)日在本公司現(xiàn)金部分購物累計(jì)滿400元即可獲贈最新一期《流行》文化周刊雜志一本，每人限領(lǐng)一本。雜志由《流行》雜志優(yōu)惠供應(yīng)。
2、 歡樂加價購
活動方法：消費(fèi)者凡當(dāng)日在本公司現(xiàn)金部分購物滿200元+5元即可獲贈迷你電吹風(fēng)一只，滿400元+5元即可獲贈微型電話機(jī)一只，滿800元+5元送涼風(fēng)機(jī)一臺。凡持《流行》雜志內(nèi)本公司夾送的DM海報(bào)加9元換取本公司迷你電吹風(fēng)一只。每張DM只可換領(lǐng)一只。
現(xiàn)場活動
一、 精打細(xì)算，穿衣猜價比賽
活動辦法：參與者于3分鐘內(nèi)將本公司提供的衣物穿戴整齊，速度最快且猜價最接近實(shí)際價格的參與者即可獲得身上所穿著的所有衣物。
活動注意事項(xiàng)
1、 活動所用衣物均為過季低單值衣物。
2、 要嚴(yán)格控制參加活動人數(shù)，人員參加前需提前填報(bào)名表。
3、 現(xiàn)場秩序要保證穩(wěn)定安全。
二、 流行收藏家，疊衣服比賽
活動辦法：參與者于三分鐘內(nèi)將所提供的衣物按要求疊好置于置物箱內(nèi)數(shù)量最多者為優(yōu)勝。優(yōu)勝者即可獲得精美禮品一份。
三、 沙狐球挑戰(zhàn)賽
活動辦法：由消費(fèi)者現(xiàn)場參與，4人一組。每人限玩一局，每局4球�？凑l的累積分最高。積分最高的消費(fèi)者可獲得本公司送出的精美禮品。
四、 握冰求禮—丟雪球游戲
活動辦法：在指定區(qū)域內(nèi)用大小不一的球，丟入相應(yīng)的大小的球洞內(nèi)，即可獲得精美小禮品一份。
活動注意事項(xiàng)
1、 制作一面裝有大小不同洞口的一面模板，上面貼薄膜，薄膜上書寫各類禮品的名稱。
2、 參加活動人數(shù)進(jìn)行控制
3、 現(xiàn)場安全事項(xiàng)
費(fèi)用預(yù)算
1、媒體費(fèi)用預(yù)算：
（1）、《江南晚報(bào)》一檔雙通欄 17000元
（2）、《江南快報(bào)》軟文 2000元
2、美陳費(fèi)用預(yù)算：
圓牌：0.3元/張*2000張=600元
硬幣：500*0.5=250元
易拉寶噴繪：100元
臺卡（寫真）：50元
戶外燈箱：2.08M*1.75M*35元/平方=127元
戶內(nèi)告示：80CM*80CM*2只*35元/平方=45元
DM：50000份*0.3=1500元
禮品費(fèi)用預(yù)算
序號 品名 單價 數(shù)量 小計(jì)
1 迷你吹風(fēng)機(jī) 6元/臺 1000臺 6000元
3 迷你電話機(jī) 10元/個 500張 5000元
4 涼風(fēng)扇 150元/個 50個 7500元
8 其他費(fèi)用 2000元
合計(jì) 42172元